Worauf der Tester achtet
Eine Betreffzeile hat ein paar Sekunden, um einen Blick zu verdienen. Der Tester prüft die einfachen Dinge, auf die Leser und Postfächer reagieren.
- Länge. Handys zeigen viel weniger Buchstaben als ein Computer. Etwa 30 bis 50 Zeichen lesen sich überall gut.
- Wörter. Zwischen 3 und 12 Wörter erfasst man auf einen Blick.
- Großbuchstaben und Ausrufezeichen. Ein Betreff in GROSSBUCHSTABEN liest sich wie Schreien.
- Emoji. Eins kann auffallen. Viele sehen nach Werbung aus.
- Spam-Wörter. Manche Wendungen kommen oft in unerwünschten E-Mails vor, zum Beispiel "jetzt handeln" oder "100% gratis".
- Vorschautext. Die Zeile nach dem Betreff. Viele lassen diesen freien Platz leer.
So nutzt du ihn
- Tippe deine Betreffzeile ein oder füge sie ein. Die Punktzahl ändert sich beim Tippen.
- Lies die Tipps von oben nach unten. Behebe zuerst die roten.
- Sieh dir die drei Vorschauen an. Wenn die wichtigen Wörter abgeschnitten sind, setze sie nach vorn.
- Schreibe zwei oder drei Versionen und vergleiche die Punktzahlen. Nimm dann die, die nach dir klingt.
Wie die Punktzahl entsteht
Die Punktzahl startet bei 100 und verliert Punkte für die Dinge oben, zum Beispiel einen langen Betreff, nur Großbuchstaben, mehrere Ausrufezeichen oder ein Spam-Wort. Sie ist eine Hilfe für einfache Gewohnheiten. Sie kennt deine Zielgruppe nicht und kann nicht sagen, wie viele die E-Mail öffnen oder wo sie landet. Deine eigenen Ergebnisse aus früheren E-Mails sind der bessere Richter. Nimm den Tester als zweites Augenpaar.
Betreffzeilen, die funktionieren
- Sag, was drin ist: "Deine Herbstkarte ist da" schlägt "Neuigkeiten".
- Nimm eine echte Zahl, wenn du eine hast: "3 neue Kurse am Samstag".
- Schreib wie ein Mensch: "Kurze Frage zu deiner Bestellung".
- Setze die wichtigen Wörter in die ersten 30 Zeichen.
- Versprich nichts, was die E-Mail nicht hält.
FAQ
Wie lang sollte eine Betreffzeile sein?
Unter 50 Zeichen ist ein sicheres Ziel. Handys schneiden in der Liste bei etwa 30 bis 40 Zeichen ab, ein Computer zeigt etwa 60 bis 70. Setze die wichtigen Wörter nach vorn, dann macht ein Abschneiden nichts aus.
Helfen Emoji?
Manchmal fällt ein Betreff in einem vollen Postfach damit auf. Sie können aber auch nach Werbung aussehen. Nimm höchstens eins, am Ende, und prüfe, wie es auf dem Handy aussieht.
Sind Spam-Wörter ein Problem?
Ein einzelnes Wort schickt keine E-Mail in den Spam. Postfächer schauen darauf, wer du bist, wie Leute auf deine E-Mails reagieren und wie deine Domain eingerichtet ist. Trotzdem wirkt ein Betreff voller dringender Versprechen auch auf Menschen wie die unerwünschte Sorte. Schlichtere Wörter sind deshalb eine gute Gewohnheit.
Speichert der Tester meine Betreffzeile?
Nein. Er läuft in deinem Browser. Nichts, was du tippst, wird an Postfjord gesendet oder gespeichert, und das Tool setzt keine Cookies.
Was ist Vorschautext?
Die kurze Zeile, die Mail-Apps nach dem Betreff zeigen. Lässt du sie leer, zeigt die App die ersten Wörter der E-Mail, oft "Im Browser ansehen". Schreibe eine Zeile, die den Betreff ergänzt.