Was UTM-Tags sind
UTM-Tags sind fünf kurze Etiketten am Ende eines Links. Klickt jemand darauf, liest dein Analytics-Tool, zum Beispiel Google Analytics oder Shopify, die Etiketten und weiß, woher der Besuch kam. Ohne sie erscheint ein Klick aus deiner Instagram-Bio, einer SMS oder von einem Plakat oft als Direct, und das sagt dir nichts.
Die drei, die du brauchst:
- utm_source: wo der Link steht. instagram, newsletter, qr.
- utm_medium: welche Art von Link es ist. social, email, print, cpc für einen bezahlten Klick.
- utm_campaign: warum du ihn geteilt hast. herbst-sale, tag-der-offenen-tuer, black-friday.
Zwei weitere gibt es für den Bedarf. utm_term ist das Keyword, für das du in einer Suchanzeige bezahlt hast. utm_content unterscheidet zwei Links am selben Ort, zum Beispiel den Button und das Foto in einer E-Mail.
So nutzt du den Builder
- Wähle einen Startpunkt, zum Beispiel Instagram-Bio oder QR-Code auf einem Plakat. Er füllt Quelle und Medium aus.
- Füge die Adresse deiner Seite ein und gib die Kampagne ein.
- Kopiere den Link oder lade den QR-Code herunter, als PNG für den Druck oder als SVG für eine Designerin.
Der Builder prüft beim Tippen. Er ergänzt https://, wenn es fehlt, warnt vor Großbuchstaben und Leerzeichen und sagt dir, wenn die Adresse schon ein eigenes Tag hat. Dieses Tag bleibt, so wie Postfjord es bei den Links hält, die es taggt.
Halte deine Tags ordentlich
- Nutze Kleinbuchstaben. Analytics zählt Instagram und instagram als zwei verschiedene Quellen.
- Nutze Bindestriche statt Leerzeichen. Ein Leerzeichen wird im Link zu %20.
- Wähle ein Wort pro Ort und bleib dabei. Heißt der Bio-Link heute instagram und nächsten Monat ig, teilt sich dein Bericht in zwei.
- Tagge nie Links zwischen Seiten deiner eigenen Website. Google Analytics schreibt den Besuch dann deinem eigenen Tag zu, und du verlierst, woher die Person kam.
Der QR-Code
Der QR-Code öffnet den getaggten Link. Druck ihn auf ein Plakat, eine Speisekarte oder einen Flyer, mit qr als Quelle und print als Medium, und jeder Scan erscheint in deinen Statistiken als Besuch vom Plakat. Nutze für jedes Plakat eine eigene Kampagne oder ein eigenes content-Tag, um zu sehen, welches wirkt.
Teste den Code vor dem Druck mit deinem Handy. Er braucht einen weißen Rand, also lass den Rand in der Datei, wie er ist.
FAQ
Ändern UTM-Tags, wohin der Link führt?
Nein. Die Seite öffnet sich wie vorher. Die Tags stehen nach einem Fragezeichen am Ende der Adresse, und nur Analytics-Tools lesen sie.
Welche Tags braucht Google Analytics?
Es braucht utm_source, um die Tags überhaupt zu nutzen. Mit utm_medium und utm_campaign dazu sagen deine Berichte, woher der Besuch kam, welche Art von Link es war und warum du ihn geteilt hast.
Sollte ich UTM-Tags in meiner Instagram-Bio nutzen?
Ja. Ohne sie erscheinen die meisten Klicks aus der Instagram-App als Direct oder als einfache Verweisung. Mit einem getaggten Bio-Link erscheinen die Besuche unter der Quelle und Kampagne, die du gewählt hast.
Hört der QR-Code irgendwann auf zu funktionieren?
Nein. Der Code enthält den ganzen Link, also funktioniert er, solange deine Seite online ist. Nichts läuft über Postfjord.
Speichert der Builder meine Links?
Nein. Er läuft in deinem Browser. Nichts, was du eingibst, wird an Postfjord gesendet oder gespeichert.