O que são tags UTM
Tags UTM são cinco etiquetas curtas que vão no fim de um link. Quando alguém clica, sua ferramenta de análise, como o Google Analytics ou a Shopify, lê as etiquetas e sabe de onde veio a visita. Sem elas, um clique da bio do Instagram, de uma mensagem ou de um cartaz costuma aparecer como Direct, e isso não diz nada.
As três que você precisa:
- utm_source: onde o link está. instagram, newsletter, qr.
- utm_medium: que tipo de link é. social, email, print, cpc para um clique pago.
- utm_campaign: por que você compartilhou. promocao-outono, open-house, black-friday.
Há mais duas para quando precisar. utm_term é a palavra-chave que você pagou em um anúncio de busca. utm_content separa dois links no mesmo lugar, como o botão e a foto de um mesmo email.
Como usar o gerador
- Escolha um ponto de partida, como Bio do Instagram ou QR code em um cartaz. Ele preenche a origem e a mídia.
- Cole o endereço da sua página e digite a campanha.
- Copie o link, ou baixe o QR code em PNG para imprimir ou em SVG para um designer.
O gerador confere enquanto você digita. Ele adiciona https:// quando falta, avisa sobre letras maiúsculas e espaços, e diz quando o endereço já tem uma tag própria. Essa tag fica como está, do mesmo jeito que a Postfjord faz com os links em que coloca tags.
Mantenha suas tags organizadas
- Use minúsculas. As análises contam Instagram e instagram como duas origens diferentes.
- Use hífens, não espaços. Um espaço vira %20 no link.
- Escolha uma palavra por lugar e mantenha. Se o link da bio é instagram hoje e ig no mês que vem, seu relatório se divide em dois.
- Nunca coloque tags em links entre páginas do seu próprio site. O Google Analytics passa a creditar a visita à sua própria tag, e você perde de onde a pessoa veio.
O QR code
O QR code abre o link com as tags. Imprima em um cartaz, um cardápio ou um panfleto com qr como origem e print como mídia, e cada leitura aparece nas suas análises como uma visita vinda do cartaz. Use uma campanha ou uma tag content diferente para cada cartaz e veja qual funciona.
Teste o código com o celular antes de imprimir. Ele precisa de uma borda branca em volta, então deixe a margem do arquivo como está.
FAQ
As tags UTM mudam para onde o link vai?
Não. A página abre como antes. As tags ficam depois de um ponto de interrogação no fim do endereço, e só as ferramentas de análise leem.
Quais tags o Google Analytics precisa?
Ele precisa de utm_source para usar as tags. Com utm_medium e utm_campaign também, seus relatórios dizem de onde veio a visita, que tipo de link era e por que você compartilhou.
Devo usar tags UTM na bio do Instagram?
Sim. Sem elas, a maioria dos cliques vindos do app do Instagram aparece como Direct ou como uma simples referência. Com um link de bio com tags, as visitas aparecem com a origem e a campanha que você escolheu.
O QR code para de funcionar?
Não. O código guarda o link inteiro, então funciona enquanto sua página estiver no ar. Nada passa pela Postfjord.
O gerador salva meus links?
Não. Ele funciona no seu navegador. Nada do que você digita é enviado à Postfjord ou salvo.