Ce que sont les balises UTM
Les balises UTM sont cinq courtes étiquettes ajoutées à la fin d'un lien. Quand quelqu'un clique, votre outil de statistiques, comme Google Analytics ou Shopify, lit les étiquettes et sait d'où vient la visite. Sans elles, un clic depuis votre bio Instagram, un SMS ou une affiche apparaît souvent comme Direct, ce qui ne vous dit rien.
Les trois dont vous avez besoin :
- utm_source : où se trouve le lien. instagram, newsletter, qr.
- utm_medium : quel type de lien c'est. social, email, print, cpc pour un clic payé.
- utm_campaign : pourquoi vous l'avez partagé. soldes-automne, portes-ouvertes, black-friday.
Deux autres sont là quand vous en avez besoin. utm_term est le mot clé que vous avez payé dans une annonce de recherche. utm_content distingue deux liens au même endroit, comme le bouton et la photo d'un même e-mail.
Comment utiliser le générateur
- Choisissez un point de départ, comme Bio Instagram ou QR code sur une affiche. Il remplit la source et le support.
- Collez l'adresse de votre page et tapez la campagne.
- Copiez le lien, ou téléchargez le QR code en PNG pour l'impression ou en SVG pour un graphiste.
Le générateur vérifie pendant que vous tapez. Il ajoute https:// quand il manque, signale les majuscules et les espaces, et vous dit quand l'adresse a déjà sa propre balise. Cette balise reste telle quelle, comme Postfjord le fait pour les liens qu'il balise.
Gardez des balises propres
- Utilisez des minuscules. Les statistiques comptent Instagram et instagram comme deux sources différentes.
- Utilisez des traits d'union, pas des espaces. Un espace devient %20 dans le lien.
- Choisissez un mot par lieu et gardez-le. Si le lien de la bio s'appelle instagram aujourd'hui et ig le mois prochain, votre rapport se coupe en deux.
- Ne balisez jamais les liens entre les pages de votre propre site. Google Analytics attribue alors la visite à votre propre balise, et vous perdez d'où venait la personne.
Le QR code
Le QR code ouvre le lien balisé. Imprimez-le sur une affiche, un menu ou un flyer avec qr comme source et print comme support, et chaque scan apparaît dans vos statistiques comme une visite venue de l'affiche. Utilisez une campagne ou une balise content différente pour chaque affiche, pour voir laquelle marche.
Testez le code avec votre téléphone avant d'imprimer. Il a besoin d'une marge blanche autour, alors laissez la marge du fichier telle quelle.
FAQ
Les balises UTM changent-elles la destination du lien ?
Non. La page s'ouvre comme avant. Les balises se trouvent après un point d'interrogation à la fin de l'adresse, et seuls les outils de statistiques les lisent.
De quelles balises Google Analytics a-t-il besoin ?
Il lui faut utm_source pour utiliser les balises. Avec utm_medium et utm_campaign en plus, vos rapports disent d'où vient la visite, quel type de lien c'était et pourquoi vous l'avez partagé.
Faut-il des balises UTM dans ma bio Instagram ?
Oui. Sans elles, la plupart des clics depuis l'application Instagram apparaissent comme Direct ou comme un simple site référent. Avec un lien de bio balisé, les visites apparaissent sous la source et la campagne que vous avez choisies.
Le QR code cesse-t-il de fonctionner ?
Non. Le code contient tout le lien, il fonctionne donc tant que votre page est en ligne. Rien ne passe par Postfjord.
Le générateur enregistre-t-il mes liens ?
Non. Il fonctionne dans votre navigateur. Rien de ce que vous tapez n'est envoyé à Postfjord ni enregistré.